La agencia que rugió en Cannes

El Festival publicitario más importante, Cannes Lions, terminó y dejó a Maruri Grey como la segunda agencia más premiada de toda la red Grey al haber ganado 9 leones, y a Ecuador en el 5to lugar del ranking de efectividad del festival, lo que indudablemente demuestra un desarrollo creativo tanto de la agencia como del país.

Su presidente, Eduardo Maruri; los directores creativos, Alejandro Peré y Luis Campoverde; y Ana María (la Nena) Puig, de Maruri Producciones, conversaron con el equipo de Insights acerca de su desempeño en Cannes Lions, y lo que más les llamó la atención de dicho festival.

En una entrevista hecha para Insights, Eduardo Maruri dijo que a Cannes se va a 3 cosas: inspirarse, conocer gente de la industria y aprender, ¿se cumplió? ¿Qué fue lo más interesante de la edición del 2014?

E.M.: Sí, dije que eran 3 cosas y ojalá una más como ganar. Siempre se cumplen las 3 primeras, para cualquier persona que vaya a Cannes se cumplen. Estando allá seguro uno se inspira, en menor o mayor medida, seguro se va a conocer gente, a aprender y a divertirse también. Como dije aquella vez, lo que no es garantizado es ganar. Pero se cumplieron y se van a cumplir todos los años.

A.P: Siempre te cuentan historias de lo que se vive allá, pero cuando llegas cambia totalmente, se queda corto. Ver lo que está premiado y además tener el input de un jurado que te indica el proceso para premiar lo que se premió, eso por mucho que te lo cuenten si no estás ahí con todos los sentidos abiertos, el aprendizaje no tiene comparación.

A.M.P: Para mí, lo mejor de todo fue poder ver cómo las agencias presentan sus ideas. No solo se trata de tener una buena idea (que es lo más difícil), pero es importante saber cómo presentar, en especial al jurado. Y al ver las piezas ganadoras ahí como dijo Alejandro, no que te las cuenten, no que las veas en internet; uno se puede dar cuenta en lo que se tiene que trabajar para lograr eso el próximo año.

Con este, son 3 años que la agencia gana premios en Cannes, ¿Qué nos dice esto de Ecuador, de su mercado y de la agencia? ¿Fue un empuje de ánimos?

E.M: De Ecuador dice que hay talento. Todo lo que ha sucedido estos 3 años fue hecho por ecuatorianos. También ratifica que no se trató de un golpe de suerte de un año, sino que el talento para generar ideas universales, que trasciendan, que ganen a otras ideas del mundo existe.

L.C: Una de las experiencias gratas que vivimos allá, fue que las otras regiones se asombraban de los leones que habíamos ganado. Ni nosotros nos la creíamos. Y como publicistas los 9 leones  nos dan un gran valor como potencia creativa, y ánimos para superarnos. Pero, a pesar que del número de premios que ganamos, no somos nada (comparado con otros países). Creo que siempre hay que empezar desde cero, el próximo año será borrón y cuenta nueva.

¿Ha influido el hecho que Eduardo Maruri se haya involucrado más en la parte creativa?

E.M: Cuando salió Daniel Pérez, hace casi 2 años se tomó la decisión de no traer a alguien de afuera y armar entre nosotros un equipo creativo con experiencia, confianza y ¡DARNOS! la oportunidad entre los directores creativos de trabajar en conjunto.

¿Esperaban el resultado en Health, un León de Bronce? ¿Qué nos pueden comentar?

E.M: Lo interesante para nosotros es que el año pasado hubo una categoría nueva (Innovation) en la que quedamos finalistas, estuvimos entra las 2 o 3 ideas de toda iberoamérica en short list. Lo que quiero decir es que en categorías nuevas, nuevas para el mundo, estamos destacando.

A.M.P: La única forma de aprender es estando ahí y ver lo que ganó. Cuando estuvimos en la presentación nos dijimos: ¡eso es lo que gana! ¡Esos son los criterios del jurado! No lo que pensábamos teniendo en cuenta en festival de Cannes Lions de siempre.

Para leer el resto de la entrevista y otras respuestas interesantes no te pierdas nuestra décima edición de Insights.