Mobile, una apuesta para el Mundial
IAB realizó un estudio de mobile rumbo a la Copa de la FIFA de Brasil, después de todo es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo y que los usuarios seguirán a través de sus dispositivos móviles. Por tal motivo, era importante entender cómo los consumidores iban a interactuar ante la cita futbolística.
Metodología
Se desarrolló y aplicó una encuesta a 11 mercados: Australia, Brasil, China, Colombia, EE.UU., Francia, Irlanda, Italia, Japón, México e Inglaterra. La muestra fue (por país) de 500 usuarios de smartphones mayores de 18 años aficionados al fútbol con intenciones de seguir la copa. Cabe mencionar dicha encuesta fue contestada vía smartphones.
Participación de los usuarios
¿Dónde verán los juegos?
En casa: 69%
Bar: 31%
Lugares públicos: 18%
En el trabajo: 14%
En casa de un amigo: 34%
Medios para seguir el Mundial
Teléfono básico: 7%
Radio: 7%
Tablet: 18%
TV inteligente (internet): 24%
Laptop: 32%
Smartphone: 48%
TV: 63%
Uso de la doble pantalla
Ver diferentes juegos en varios dispositivos (TV y Smartphone): 20%
Ver en smartphone partidos y algo más (no fútbol) en la TV: 14%
¿Por qué mobile?
Estar constantemente actualizado, sin importar el momento, es la principal motivación para emplear dispositivos móviles.
Motivos para usar el Smartphone
Revisar marcadores: 45%
Ver juegos fuera del hogar: 30%
Compartir información con amigos: 27%
Hacer todo con el celular: 25%
No perderse nada de los partidos: 21%
Formas de uso del Smartphone
Interacción social: 30%
Compras: 37%
Ver contenido: 46%
Búsqueda de información: 58%
Oportunidades para las marcas
Las redes sociales tendrán un papel importante dentro de la Copa ya que mejorará la experiencia de los usuarios.
Impacto de las redes en la experiencia
Mejorará, se puede estar al día con facilidad: 32%
Mejorará, no pueden no estar juntas: 23%
Mejorará, es otra forma de socializar: 23%
Disminuirá, socializar en la vida real es mejor: 5%
Disminuirá, distracciones en el juego: 4%
Disminuirá, son invasivas: 3%
Conclusiones
La principal motivación para utilizar este tipo de dispositivos es mantenerse actualizados (44%), una gran ventaja de las plataformas móviles.
México (35%) y China (49%) son los países donde más personas planean ver los juegos vía streaming en sus smartphones.
Las redes sociales servirán para mejorar la experiencia de los usuarios, un 95% planea compartir contenido de la Copa.
