Visibilizando a la mujer
Recientemente se publicó un libro llamado: Mal-tratadas por el Marketing, que hace hincapié en el hecho de que muchas estrategias de marketing no reconocen las diferencias entre los hombres y mujeres, los gustos de cada uno o sus motivaciones.
Su autor, Alberto Pierpaoli, Licenciado en Publicidad y Sociología, considera que hoy numerosos productos y servicios que se dirigían, exclusivamente, a los hombres, y ahora cuenta con muchas más mujeres como consumidoras y usuarias.
Como por ejemplo: autos, bancos, seguros, telefonía, tecnología, etc. Lo que ha significado una revolución para el marketing que tradicionalmente ha visto a ambos géneros por igual. Él agrega que: “el marketing tiene que incluir estrategias diferenciadas de comunicación y venta para el 51% de las mujeres, que hace el 80% de las compras”.
Sin lugar a dudas, se trata de un libro que será de ayuda para presidentes de empresas, gerentes de marketing, publicistas, promotores y vendedores ya que tiene como objetivo brindar herramientas para aplicar un marketing inclusivo de género en las organizaciones.
