Un buen DJ puede hacer beber menos
Heineken incitó a sus consumidores a beber con responsabilidad, por lo que realizó una acción de marketing guerrilla con la ayuda del reconocido DJ, Armin van Buuren. Cuando el músico empezó a tocar, las personas comenzaron a beber menos ya que optaron por bailar.
La presente acción se llevó a cabo por dos noches. En la primera se contó con una Dj que tocó música un poco aburrida, por lo que los asistentes decidieron entretenerse de otra forma, es decir, beber. Pero en la segunda noche, con presentación de Armin, casi toda la multitud fue a parar a la pista de baile.
De esta manera la marca no solo envió un mensaje a sus consumidores, sino a los propietarios de los clubes ya que son ellos los encargados de seleccionar a los músicos. De esta forma Heineken quiere ganar una imagen fresca pero preocupada. No se trata de decirle a los consumidores no beban, sino que sean responsables cuando lo hagan.
