Los “Solteros” vuelven con Brahma
Regresan Fernando, la Ñaña Rica, Juan Carlos, la Mujer Vaca, Manolo, Sebástian y hasta Patricio, el pato. Todos los solteros juntos en una plataforma digital que sorprende cada martes con un capítulo nuevo. Julio Mancero, Gerente de Marketing de Brahma, nos cuenta sobre la estrategia de marketing de la marca.
¿Qué se espera conseguir con la alianza “Solteros” y Brahma?
La tendencia global del consumidor es preferir publicidad que no parezca publicidad. Lo que ellos buscan es contenido brandeado, que no es lo mismo. Brahma se subió a la plataforma de “Solteros” para estar presentes dentro del contenido, que es una manera más sutil y efectiva de llegar con el mensaje.
¿Por qué esta serie?
Se exploraron algunas alternativas pero lo que buscábamos era una serie con un contenido afín a la marca. El humor de Solteros no llega ni a lo popular ni a lo muy sofisticado y creemos que su personalidad es lo que la marca buscaba.
Alguna vez hicimos un product placement dentro de la serie, cuando se transmitía por televisión, con la marca Biela, pero esta vez quisimos mimetizar a Brahma con el contenido de la historia. Hasta ahora la respuesta ha sido muy buena.
Los medios digitales, YouTube en este caso, le permiten ciertas libertades a la marca como el uso de términos muy propios de los personajes de la serie.
Sí, y nos gustaba la idea de estar en YouTube porque te da la posibilidad de ser mucho más irreverente: los contenidos y las malas palabras -aunque cuidamos mucho eso en el guion- son siempre justificadas y producto de una interacción natural. Escogimos YouTube porque su alcance es brutal y aparte por la familiarización del usuario promedio de este país con el portal.
El lanzamiento de los capítulos de la serie se hizo a través del sitio web www.solteros8.com y Brahma mantuvo cierta distancia. Es decir, no se lo hizo desde la plataforma oficial de la marca. ¿Por qué?
No quisimos entrar como Brahma presenta “Solteros sin compromiso” sino hacerlo de una manera ingeniosa a través de otra página para que el domain que contiene la información de la serie saliera en muchos medios sin mencionar a la marca. Solteros8 es el landing page donde puedes encontrar fotos, wallpapers y los links a los capítulos.
Durante la proyección de cada capítulo de la serie han implementado el uso de hashtags alusivos al contenido de la serie. ¿Qué tan efectiva ha sido la respuesta en redes sociales?
La idea fue de Javier Pimentel. El recurso se ha utilizado mucho en novelas y según estudios, la presencia de la segunda pantalla, la del celular, es más frecuente. Es decir que mientras ves televisión estás usando el celular o la Tablet. Aparte es una forma chévere de viralizar el capítulo. El hashtag describe la esencia de la serie y lo que está ocurriendo en ese momento. Todos han sido sacados del guion para darle una vuelta creativa.
#EnSamborondonConUnFumon #SeLasAmaPeroNoSeLesCree #MuertoDeMuerte
¿Hasta dónde se piensa llegar con la estrategia?
Nosotros quisiéramos seguir. Fue un proceso de grabación bien ajustado porque grabamos seis fines de semana seguidos y para los actores es bien complicado por sus proyectos personales, etc. La idea es seguir y tener una segunda temporada. Ya hay marcas interesadas en entrar de la misma manera que nosotros y aparecer en la serie.
